На сегодняшний день можно выделить несколько основных технологий размещения рекламы на сайтах:
- классический тизер с первой ценой после минимальной — “водопад”;
- RTB — Real-time-bidding с торгами внутри рекламной сети;
- Header Bidding — аналог RTB с возможностью подключения нескольких рекламных сетей и размещение наиболее дорогих ставок;
Как работает RTB
Рассмотрим приблизительную схему работы RTB “на пальцах”. Если сайт подключен к RTB сети, то максимальная ставка на рекламное место будет ограничена ценой внутри этой сети и владелец сайта никак не узнает, какие цены предлагает конкурентная сеть.
Например, компания BMW в одной сети, условно обозначим ее как RTB1 покупает рекламу по 1$ за посетителя, а Audi в другой такой же сети — RTB2 платит по 1,5$ за рекламу такого же типа.
Те сайты, которые работают с платформой RTB2 зарабатывают на 0,5$ больше, показывая идентичные рекламные объявления. Самое интересное, что примеров подобных разрывов по цене более, чем достаточно, но узнать о них можно лишь имея доступ к двум тематически одинаковым сайтам в разных RTB сетях и даже этого будет недостаточно, т.к. остается фактор SEO и другие показатели площадки.
Также существует вариант использования заглушки от другой партнерской сети, но он сработает при отсутствии предложения от основной сети, что также исключает конкурентную цену между разными сетями.
Как работает Header Bidding
Дословно — «аукцион заголовков». Технология не нова и появилась еще в нулевых годах. Она позволяет подключить к сайту несколько сетей, работающих по принципу аукциона ставок на показ рекламы и поддерживающих данную технологию.
Иными словами, header bidding решает проблему, описанную выше, с ценой от BMW и Audi. Если в примере выше, сайт не имел выход на RTB2 и не знал, какие цены и какие партнеры закупаются там, то данная технология позволяет автоматически показывать наиболее выгодное предложение со всех сетей сразу.
Принцип работы основан на JavaScript коде, который отправляет имеющиеся данные посетителя, загружающего страницу сразу ко всем подключенным к сайту партнерам.
Получив от них ответ и цены, по которым они готовы выкупить рекламное место, выбирает самую дорогую ставку и размещает на позицию рекламного места.
На первый взгляд это может показаться слишком сложным, но на самом деле весь процесс занимаете около 500 миллисекунд.