Поисковое продвижение (SEO) является добровольно принудительным комплексом мер, для получения хоть каких-то позиций в выдаче поисковых систем. Часто показатели сайта не слишком впечатляют и это может означать, что техническая подготовка сайта выполнена некачественно.
Дабы понять, откуда «растут ноги» практикуется аудит сайта. Каких-то универсальных методов не существует и данный процесс сводится к работе в нескольких схожих между собой аналитических комплексах.
Аудитами сайтов, их продвижением и услугами SEO занимаются, как полноценные веб-студии с полным комплексом услуг и дополнительным ценником, так и частные seo-специалисты , например, sky-fi.
Если утрировать, то технический аудит сайта представляет из себя некий чек-лист, по которому сайт проверяется на наличие ошибок специалистами и на основании которого делаются определенные выводы.
Виды SEO аудита сайтов
Условно их можно разделить на два вида: экспресс и комплексный.
Экспресс аудит — можно пройти фактически бесплатно в любом сервисе веб-аналитики. Он зачастую включает в себя основные технические показатели (robots.txt, sitemap.xml, возможные ошибки в верстке, прочее), количество страниц в индексе, основные ключи и другие показатели по мелочам.
Комплексный аудит — может состоять из более, чем 80 пунктов и содержать важную и конкретную информацию. Из минусов можно выделить высокую стоимость, которая варьируется в зависимости от количества страниц на сайте т.к. каждая ошибка на каждой странице описывается и часто приводит к дублям с описанием одних и тех же ошибок на нескольких страницах. Из плюсов — большой объем информации об ошибках.
Когда и кому нужен аудит сайта
Если без преувеличения, то аудит нужен всем сайтам, над которыми с момента его запуска не работал штатный SEO специалист. Если специалисты менялись, то также неплохо бы провести комплексный анализ сайта и понять, чем же на самом деле занимался предшественник. В остальном же основные причины можно разделить на несколько групп:
- Нет посещаемости — долгий и кропотливый труд, а траффика все нет. Вывод напрашивается сам собой — с настройками сайта что-то не так;
- Выпадение страниц из выдачи / резко просел траффик — пункт выше, но наоборот. Посещаемость была, но почему-то уменьшилась. Вполне могут быть санкции или попадание под фильтр, а может и случайная ошибка;
- Нет конверсии — посещаемость вроде бы и есть, но продажи мизерны. В данном случае проблема может быть гораздо глубже — в маркетинге, неподходящем дизайне, прочее;
- Отсутствие бюджетов / стратегии продвижения — на технической оптимизации можно также продвигаться. Но если нет ни навыков, ни специалистов, проще заказать такой аудит и чек-лист с дальнейшими рекомендациями;
Полезная статья, спасибо.