Необычные возможности креативной составляющей в бизнес процессах

important idea - Необычные возможности креативной составляющей в бизнес процессах

Цифровая революция размыла границы отрасли, поспособствовав неожиданным комбинациям в различных нишах предпринимательства. Данные, регулярно собираемые в одной области, могут принести пользу в других, никак не связанных между собой, давая возможность существенной экономии.

Одним из недавних примеров подобного подхода является руководитель Mastercard Мелинда Рольфс. В ее задачи входит продажа анонимных данных о транзакциях и аналитики различным торговцам и финансовым учреждениям.

Она поняла, что эти данные можно предоставить благотворительным организациям и другим некоммерческим организациям для помощи в сборе средств и целевой рассылке рекламы. Теперь она возглавляет программу филантропии данных Mastercard, создавая новые возможности для бизнеса и общества.

Эксперименты: тестируйте умнее, чтобы учиться быстрее

Эксперименты — важный этап получения работоспособного решения, которое бы отвечало реальной потребности рынка. В процессе тестов существует риск снижения реакции на корректирующую обратную связь за счет искажения и эффекта скрытых затрат.

Метод бережливого запуска

Данный метод в основу всего ставит обучение. При этом он часто вступает в противоречие с быстрыми темпами реальности, где нет времени на обучение. Стремительные циклы «строить-измерять-учить» заставляют организации соглашаться на «достаточно хорошее» соответствие продукта рынку и возможным потерям из-за отказа от амбициозных целей.

Ранние релизы и инсайды

Чем раньше потребитель узнает о новинке, тем эффективнее сработает «вирусный маркетинг». Нужно показывать, давать трогать и вовлекать в процесс еще на этапе тестирования. Таким образом можно собирать обратную связь и оперативно вносить правки в находящийся еще на тестах продукт.

В качестве примера можно привести опыт Хорхе Одона, который использовал стеклянную банку для имитации матки и детскую куклу с тканевой сумкой, сшитую его женой, в качестве спасательного устройства для ребенка, застрявшего в родовом канале. Этот вид недорогого макета иногда называют прототипом Франкенштейна.

Отрицательные реакции

Отрицательные реакции так же ценны, как и положительные, и имеют решающее значение для предотвращения дорогостоящих ошибок. Ярким примером может быть архитектор-новатор Фрэнк Гери. Свой продукт он называет «модели Шрека» (на идише означает «страх»). Основная их задача в создании неудобной атмосферы для клиентов.

Задача подхода Гери — выявление элементов, которых необходимо всячески избегать в «нормальных» вещах. Иными словами, он анализирует все то, что клиенты сочли неприятным, неудобным или дискомфортным и на основании полученных данных строит уже комфортные модели.

Цифровые тесты

Прежде чем в Dropbox запустить свое программное обеспечение, они сделали видео-презентацию будущего интерфейса. Таким образом, компания намеревалась собрать обратную связь еще до того, как будет выпущена в продакшн альфа-версия сервиса.

Цифровая технология также упрощает A/Б-тестирование, благодаря чему вы можете предложить две версии продукта, чтобы узнать, какой из них пользователи оценят более благосклонно.

Волонтеры и профессионалы

В своем проекте «Помощь детям, попавшим в беду», Нэнси Люблин хотела задействовать профессиональных консультантов для горячей линии. Однако дальнейшие тесты показали весьма необычные результаты.

Сравнив с помощью цифрового анализа текста их результаты с результатами волонтеров, обученных передовым методам психологической помощи, Нэнси отказалась от оплачиваемых консультантов в пользу добровольцев.

Один из важных выводов анализа: утверждения «я», не одобряемые традиционным консультированием, были в три раза эффективнее других утверждений при продолжении дискуссий.

Цифровая имитация

Для создания самолета на солнечной энергии Бертран Пикар обратился к производителям обычных самолетов, но не получил должного интереса с их стороны.

Тогда, через краудфандинговую компанию он нашел 80 человек лишь частично разбиравшихся в самолетостроении. С помощью передового программного обеспечения они смогли создать цифровую копию будущего аппарата с имитацией поведенческих характеристик в различных условиях. Это позволило им отказаться от дорогостоящих физических прототипов, и значительно сократить количество тупиковых наработок.

То, что начиналось как чисто технологический эксперимент, стало экспериментом и в виртуальном сотрудничестве.

Читайте также

Похожие записи

Specteh — обзор и основные возможности торгового брокера
Specteh — это финансовый брокер с привлекательными условиями торговли. На рынке с 2020 года. Дизайн сайта идентично повторяет проект Santander...
Мастерская Advertka — обзор услуги изготовления информационных табличек в Санкт-Петербурге
Информационные таблички — функциональный инструмент для указания некой информации, а также маркетинговый материал для дополнительной рекламы. Таблички размещают в самых...
Обзор образовательной платформы GeekBrains
GeekBrains — это крупная образовательная платформа в сфере IT, маркетинга, менеджмента, аналитики и других актуальных сегодня направлениях. Есть курсы для...
IMARKETING — обзор крупнейшего в Центральной Азии digital-агентства из Казахстана
IMARKETING — крупнейшее digital агентство полного цикла в Казахстане и Центральной Азии. Компания основана в 2015 году в г. Алматы...
Как и зачем покупать старый аккаунт Авито
Сайт Авито начал свою историю в 2009 году, но популярность завоевал совсем недавно. Это один из наиболее популярных сервисов публикации...

Комментарии

Бесполезно писать спамные сообщения. Все комментарии проверяются;
Можно оставлять ссылки (через <a href), если они несут полезную информацию или дополняют статью;

Добавить комментарий