Прежде чем идти к потенциальным инвесторам или ЛПР с сухими и скучными фактами и тяжелой многостраничной презентацией, задумайтесь о подготовке короткого промо ролика. Просмотр короткого, 2-3-минутного видео сможет передать больше информации, чем выступление спикера, на которое нужно настроиться и найти время. К тому же спикер может оказаться неопытным и провалить презентацию, а текст не всегда удобно читать.
Видео воздействует на лимбическую часть мозга, отвечающую за рефлексы и прокрастинацию, т.е. удобную для него, не требующую думать и ассоциируемую с отдыхом.
Поэтому фактор видео играет большую роль т.к. слушатель в это время находится в режиме отдыха. Но не все видео способно продавать. Для этого нужны специалисты из разных областей:
- Маркетолог;
- Сценарист;
- Оператор;
- Звукооператор;
- Специалист по освещению;
- Специалист по анимации (если требуется);
- Монтажер;
Основные факторы успешного видео можно свести к нескольким пунктам. Подробнее о них далее.
Сценарий
Любой проект нуждается в сценарии, просто название у него другое: бизнес-план. Разработкой текста занимается сценарист. Он детально описывает все, что будет происходить в кадре. Основная задача — заставить зрителя досмотреть до конца и подорвать долю скептицизма к продукту с перспективой получения потенциального клиента.
Считается, что длина такого видео должна составлять около 60 секунд, но это чистая формальность. Сколько нужно, столько и снимается.
Но одним лишь сценарием, без применения маркетинговых уловок и спецэффектов в наше время уже не обойтись. На искушенного потребителя необходимо особое воздействие:
- подсознание;
- образы;
- эмоции;
- прочие триггеры;
Методы воздействия на целевую аудиторию
Хотя промо ролики и не относятся к категории рекламы, они используют все те же наработки, но в слегка иной форме. Некоторые трюки:
- Музыка. Ритм подбирается так, чтобы соответствовать картинке и сердечному пульсу. Релакс видео или напряженный видеоряд с призывом к действию получат соответствующий музыкальный ряд.
- Частота кадров. Чередование эффектных кадров призвано засесть в подсознании и достучаться и стать одним из образов;
- Концепция. Реклама на ТВ снимается в ключе продажи. Промо же носит иной характер. Оно признано вывести бренд на следующий уровень. Повысить доверие и занести компанию в ее нишу (дорого, дешево, модно, стильно, премиум, прочее);
Как выбрать исполнителя для промо ролика
Часто заказчик, теряясь в количестве разных компаний выбирает наугад. Однако в этом деле нужные только профессионалы.
В качестве примера можно привести продакшн видеостудию Amistad. У компании имеются профессиональные сценаристы, операторы, монтажники, художники, дизайнеры и другие мастера своего дела. Более подробную информацию можно получить на официальном сайте a-agency.pro.
Услуги Amistad
- Сценарии
- Фотосъемка
- 3D-графика и анимация
- Аэросъемка
- Монтаж и спецеффекты
Комментарии