Ранее писал про причины падения просадки позиций по ключевым словам в поисковой выдаче. В данной статье разберем причины падения трафика из поисковых систем.
Частая проблема среди оптимизаторов: позиции сайта и видимость ключей по семантическому ядру увеличиваются, а трафик на сайт не растет или вовсе снижается. Понять, в чем причина довольно непросто. Ниже рассмотрим несколько вариантов в направлении которых можно копать.
Стратегия и маркетинг
Проблема может быть глобальной. Неверная маркетинговая стратегия, недооценка рынка, спроса, трендов и многое другое.
Сезонные ключи, которые интересны в конкретное время года
Одной из самых популярных причин синусоид на графике посещаемости — время года. Иными словами, солнцезащитные очки, кроссовки или футболки мало интересны потребителям зимой.
Спрос на них повышается с начала апреля-мая и остается актуальным до августа-сентября. Все зависит от климата и погодных колебаний в каждом конкретном регионе.
Смена трендов и снижение интереса к тематике
Любые темы рано или поздно перестают занимать тренды. Ярким примером являются криптовалюты. Паника в новостном фоне начинается с ростом их цены и падает вместе с падением цены.
Осенью 2017, когда биткоин вырос с $5000 до $17000, СМИ твердили о дальнейшем росте и сверхприбылям. Но курс развернулся на 180 градусов и интерес к теме пропал.
Репутация
Те же тренды, но в рамках конкретного бренда. Это как сравнивать потерю интереса к смартфонам Samsung в пользу Xiaomi. Интерес пропадает, но ссылки остаются в выдаче по высокочастотным запросам, но переходов нет.
Не качественное семантическое ядро
Основные ключевые слова, по которым продвигается сайт могут не соответствовать действительности. Это могут быть высокочастотные слова, а пользователи часто ищут более низкочастотные в рамках данных ВЧ.
Например, ключ «аренда авто» охватывает широчайших диапазон страниц, но чаще пользователей интересует конкретная аренда: «аренда авто для такси», «аренда такси», «аренда автомобиля без залога» и многое другое.
Про дизайн в выдаче
Выдача также имеет свои нюансы. И не обязательно сайт с первой строки будет авторитетом. Выбор может пасть на второй, третий и даже ниже.
Сниппеты
Сайты в выдаче называются сниппетами. Это их визуальное представление. Из неизменного в них есть изображение, заголовок, описание и ссылка. Также возможны различные элементы от поисковика: поиск, подразделы и др.
Это психология и каждый пользователь по своему трактует этот дизайн и выбирает сайты, которые больше понравились, а не выше по позициям.
Качественная оптимизация сайтов подразумевает проработку и использование по максимум всех возможностей поисковых сниппетов.
Каннибализация трафика
Один и тот же сайт, но с разными страницами может попасть, например, на первую и третью строку. Если переход был по первой и посетитель полностью удовлетворен — третья строка пролетает.
Это может быть и реклама. В ТОП-0 ссылка из рекламной сети поисковика, а на третьей — ссылка туда же. Посетитель выбирает рекламу и статистика по выдаче сбивается.
Изменения в поисковых системах
Поисковые системы часто изменяют алгоритмы. Что-то улучшают, где-то меняют правила. Часто такие правки носят чисто косметический характер, но бывают случаи, когда последствия оказываются плачевными для сотен тысяч сайтов.
Здесь нет четкого ответа. Нужно следить за новостями и читать отзывы на профильных ресурсах.
Дабы не попасть под очередные санкции поисковых систем, к ним нужно готовиться заранее. Самый простой способ: платить специалистам за полное сопровождение и комплексное SEO-продвижение. Например, в Москве продвижением сайтов занимается компания bondap. Подробнее http://bondap.ru/kompleksnoe-seo/
Технические ошибки на сайте
На данную тему написано немало статей и повторяться здесь не имеет никакого смысла. В качестве примера приведу статью: «Чек-лист по оптимизации сайта». В ней собран большой список элементов, на которые необходимо обратить внимание.
В современном SEO одну из ключевых ролей качества сайта играет текст. Его содержание, оформление и актуальность, посредством поведенческих факторов поисковику подсказывают сами посетители.
Если текст не интересен, долго его читать не будут. Глубина просмотров, отказы, скроллы на странице и т.д. остануться низкими.
Это сигнал поисковику, что сайт не интересен, что его можно подвинуть в выдаче чуть ниже. Поэтому наполнение сайтов также стоит доверить специалистам. Лучше, если это будет та же команда, что занимается и продвижением.
Это две стороны одной медали, работающие в тандеме т.к. за наполнение сайтов, в первую очередь, отвечает SEO-специалист (формирует ключи, которые копирайтер размывает в тексте) и только потом копирайтер и редактор.
Примером подобной команды является компания bondap. Подробнее об услуге наполнения сайтов: http://bondap.ru/napolnenie-sajtov-kontentom/
Комментарии