В июне 2019 доля no-click запросов к Google впервые превысила 50%

No-click / zero-click запросы — удобное для пользователя и страшное для владельцев сайтов явление. Суть в готовой информации на странице выдачи. Пользователь получает ответ без необходимости посещения сайтов из выдачи.

Таким образом Google аккумулирует трафик у себя и может предложить рекламодателям более выгодные условия.

В июне 2019 года этот показатель впервые за все время превысил отметку в 50%. Т.е. половина всех поисковых запросов закончилась без перехода на сайты.

Что это значит для владельцев сайта

Мнения разошлись. В 2016 году эта доля достигала 43,9%, что меньше всего на 8,1% от текущей ситуации.

Специалисты считают, что сюда попадают запросы, которые и не должны приводить к посещению сайта. Это высокочастотные информационные запросы из разряда конвертера валют и громких событий.

Для сравнения можно привести следующий результат. Вряд ли можно получить нужную информацию без посещения представленных сайтов в выдаче. 

Но тучи сгущаются. Google с каждым годом пополняет Zero-clicks базу и со временем сможет давать ответы на всё больший процент таких вопросов.

Информационные запросы на крупные события

Здесь также не все гладко. Рассмотрим пример с сериалом «Ведьмак». Если пользователя интересует рецензия, он обязательно посетит Youtube и zero-clicks никак не помогут ему с готовым ответом, разве что, подсунут блок с видео.

Традиционно справа мы видим ссылку на Wiki, блок актуальных статей с крупных медиа порталов с учетом региона и ссылку на официальный сайт. Ниже следует блок с видео.

Последовательность блоков не всегда одинакова, но принцип схож. В любом случае, если пользователя интересует официальный сайт — он его здесь быстро найдет.

Перспектива zero-clicks

Обратили внимание на первую строку выдачи? Это крупные рейтинговые порталы, которые поддавшись трендам, внесли свою лепту в историю данного сериала.

Google их видит и не может подставить готовый ответ. Поэтому подставляет блоки, подобной конфигурации.

Это единственный шанс попасть в топ-5 выдачи по таким запросам. За эти места, в будущем, когда Google развернет технологию на полную будет вестись борьба, аналогичная сегодняшней топ-3

Похожие записи

Digital тренды 2023: что будет актуально в цифровом бизнесе в этом году
Цифровой маркетинг не стоит на месте и продолжает развиваться. Причем, налицо явная смена тренда на рекламу в интернете и постепенное...
Тренды в SEO и продвижении сайтов на 2023 год
Базовые принципы SEO продвижения остаются неизменными многие годы: качественные тексты, оптимизация сайта, ссылки и т.д. Но инструменты и методы работы...
Факторы ранжирования, которые важно учитывать при формировании контент-маркетинга
Контент важен. Пользователи приходят за ответами на свои вопросы. Их не интересует красивый интерфейс, быстрая загрузка и оптимизированные страницы. В...
Продуктовое SEO — продвижение продуктов питания в интернете
Продуктовое SEO — это ниша с высокой конкуренцией и низкой лояльностью аудитории. А все из-за того, что главным фактором здесь...
Длинные домены — нужны ли они и почему ценятся короткие имена
С точки зрения маркетинга и психологии короткий домен имеет преимущества не только в запоминании, но и в скорости написания. К...

Добавить комментарий