Логотип — основной маркетинговый инструмент для выделения бренда на фоне остальных, но это лишь малая часть того, что можно предложить потребителям в плане дизайна и рекламы.
Разработка логотипа — пожалуй, наиболее ответственный элемент т.к. он будет на всей продукции бренда. Дизайнер просто обязан понимать аудиторию (предпочтение толпы согласно половозрастной группы) и создавать продукт в соответствующем стиле. Промахнувшись с выбором дизайна, компания рискует потерять часть аудитории (прим. Windows 10 — многим очень не нравится плоский дизайн с огромными кнопками).
Если еще два десятилетия назад был популярен а-ля винтаж, с кучей ненужных мелких элементов и глянцем, то последние двадцать лет тренд диктует Google, Apple и Microsoft. Мы плавно прошли через flat, material и незаметно движемся к относительно свежему — fluent. К Гибриду Material и глянца.
За качественным дизайном лучше обращаться в соответствующие компании, где проведут маркетинговый анализ, определят аудиторию и подберут стиль, максимально соответствующий клиентам компании. Одними из таких действительно крутых агентств является «Аргентум Дизайн», в спектр услуг которого входит большой набор услуг.
Особенности разработки логотипа
Как уже упоминалось, вначале нужно собрать информацию. Красиво нарисовать можно все что угодно, но сделать рабочий дизайн с прицелом на аудиторию можно лишь на основе ее анализа.
Дизайн должен работать на компанию и помогать выделять ее на фоне других. Все это возможно в случае, если логотип будет нравиться клиентам.
Композиция элементов
Любой графический элемент строится из других, более простых и примитивных фигур: линии, прямоугольники, круги и прочее. Таковы особенности работы популярных графических редакторов.
Каждый элемент является отдельным слоем с собственными настройками. В финале все они формируют конечную композицию и получается логотип.
Такую работу может сделать любой человек с работающими руками, но по-настоящему крутую работу способен воспроизвести лишь опытный дизайнер.
Шрифты
Еще одна вечная головная боль. С засечками, без засечек, condensed, narrow, mono или же более привычные — regular. А может создать брендовый шрифт? Что выбрать и как на это отреагирует конечный потребитель не знает никто, но все же шедевры создаются.
Цветовое оформление
Тут чуть-чуть проще, т.к. существует четкое разделение на женские цвета (прим. — розовый и прочие подобные). Дополнительно задача с цветом упрощается не официальным разделением на бизнес цвета (серый, синий), развлекательные, культурные и т.д. Т.е. цвета, которые не принято использовать в определенных категориях т.к. аудитория их там не ждет.
Брендовый стиль
При этом важно выдержать логотип в расцветке бренда. Шрифты и композиция должны совпадать с уже имеющимся стилем бренда (если речь не идет о разработке логотипа в рамках ребрендинга).
Комментарии