В современном SEO все становится все сложнее совмещать различные задачи в рамках одного специалиста. Так появился контекстолог — специалист по настройке контекстной рекламы, более узкая его разновидность — директолог. Данный специалист занимается настройкой контекстной рекламы в программе Яндекс.Директ.
Поисковы алгоритмы для всех одинаковы, но ценники на ведение контекстной рекламы самые разные — от 500 рублей, до сумм из шести знаков. Но это лишь на первый взгляд. Подходы к выполнению задач у контекстологов разные. От изучения сайта, до маркетиногового анализа.
Обязанности контекстолога
В любой нише все условно можно разделить на два типа:
- выполнение работы согласно хотелок заказчика без лишних споров и возражений;
- анализ бизнеса, маркетинговые исследования, критика хотелок заказчика, где это имеет смысл.
Секретов нет. Можно запустить лишь бы было и получить нулевую конверсию, а можно детально изучить проект, поправить недочеты и запускать уже крутую рекламу с не менее крутым проектом.
Пример неосознанного обмана клиентов
Возвращаясь к аудиту проекта и изучению бизнес-ниши в целом можно попытаться представить следующее.
При грамотно настроенной рекламной кампании проект может оставлять желать лучшего. Плохие или скопированные где-то тексты, кривой поиск, ужасный дизайн и многое другое. Если красивая обертка рекламной кампании ведет на подобный полуфабрикат, то впечатление у посетителя испортится мгновенно и он попросту покинет сайт.
Поэтому частью аудита обязательно должно быть изучение конкурентов. Дизайн, оформление блоков и даже цены. Все имеет значение
Настройка контекстной рекламы
Постановка целей. Все начинается со вполне конкретной цели. Например, увеличить продажи — неопределенная задача которую невозможно измерить. А вот увеличить количество офферов с 10 до 20 в сутки — вполне конкретная, понятная и выполнимая задача с которой можно работать.
Важно помнить: что после работы контекстолога может пойти экстемальный объем заявок с которыми компания ранее не сталкивалась и может оказаться не готовой даже в плане скорости обработки заявок. Важно предупредить об этом заранее.
Написание объявлений. После оптимизации сайта самое время переходить к настройке объявлений: подобрать правильные ключевые слова, составить семантическое ядро, написание текстов, подготовка графики и т.д.
Количество символов в объявлении ограничено, поэтому каждое слово на вес золота. По статистике около 83% всех объявлений не достигают поставленных целей.
В завершение для объявлений настраиваются ценовые, временные, географические, демографические и другие настройки.
Это далеко не все нюансы в работе контекстолога. За объявлениями нужно постоянно следить, вносить изменения и многое другое.
