С точки зрения SEO nowollow ссылки не имеют смысла т.к. считаются поисковыми системами таковыми, что не передают вес, а значит носят чисто декоративную функцию. Но с точки зрения логики и практики — они нужны и даже очень.
В данной статье кратко разберемся с различием между dofollow и nofollow ссылками и определимся, стоит ли использовать rel=”nofollow” в 2020 году.
Для чего вообще нужны ссылки?
Не имеет значение как оформлена ссылка. Ее основное назначение — отправлять посетителя в нужном направлении. А это значит, что любая ссылка в перспективе может прокачать поведенческие факторы и привести некую аудиторию.
Коллективный разум
Люди будут переходить на сайт и что-то на нем делать… Совершать покупки, получать информацию и многое другое.
Если сайт и продукт качественный, они будут рекомендовать его другим и оставлять массу nofollow ссылок на других ресурсах: в комментариях к статьям, в темах различных форумов, под видео в Youtube и т.д. Т.е ссылку увидит потенциальная целевая аудитория. Это вирусный маркетинг в своем истинном проявлении.
Естественный вирусный маркетинг
Вирус создает пирамиду — один человек приводит на проект десять других, а эти десять приведут еще по десять. О таком можно только мечтать, но провернуть возможно — вопрос лишь в бюджетах.
Ссылки порождают ссылки
На следующем этапе вся эта естественная сетка посетителей разойдется по своим любимым платформам и опубликует такие же nofollow ссылки уже у себя. А это тысячи «бесполезных» ссылок, которые потенциально приведут еще десятки тысяч посетителей.
Что такое dofollow-ссылки?
Это два слова: do follow, которые в данном случае переводятся как «совершать переход». Это чистая гиперссылка, ведущая на конечный адрес сайта. Такие ссылки воспринимаются поисковыми роботами, как плюс в карму конечного сайта. Это сигнал, что контент на конечном сайте интересен и его цитируют, а значит нужно обратить на него чуть больше внимания. Пишутся в двух вариантах: с тегом REL и без него.
Пример:
<a href="http://site.com/" rel="dofollow">текст ссылки</a>
<a href="http://site.com/">текст ссылки</a>Что такое nofollow-ссылки?
Дословно означает то же самое, но с приставкой нет — «не следовать». Это сигнал роботам, что ссылка техническая, например, сноска на список полезной литературы и т.д. Это сигнал, чтобы конечный сайт не получил плюс в карму, а исходный сайт не попал в категорию подозрительных из-за большого количества dofollow. Записывается через тег REL
Пример:
<a href="http://site.com/" rel="nofollow">текст ссылки</a>Технический нюанс nofollow
Хоть роботу и посылается сигнал не учитывать данную ссылку, конечное решение остается за ним. Об этом прямо написано в документации Google. В дополнение ко всему, осенью 2019 Google в своем официальном блоге заявил, что будет учитывать nofollow ссылки.
Также были введены новые атрибуты:
- rel=”sponsored” — для купленных ссылок в любом виде контенты;
- rel=”ugc” — для органического пользовательского контенте т.е. для комментариев и похожего на них, где автор статьи не влияет на контент от пользователей.
Nofollow — это, скорее, способ исключить переспам внешними ссылками для исходного сайта, чем какой-то весомый инструмент. Свою задачу он начинает выполнять, когда в комментариях начинается перепалка, и публикуются десятки ссылок.
При этом не сказано, какое отношение у роботов к подобным ссылкам. Отсюда можно сделать вывод, что определенный плюс в карму сайта будет и скорее всего, зависит он от следующих параметров:
- естественность и массовость nofollow ссылок — чем больше разных пользователей опубликуют ссылку у себя в соцсетях, на форумах и в блогах;
- вес площадок — есть много рейтинговых СМИ, где можно опубликовать гостевую статью, но они не будут публиковать все подряд;
- интервальность — это разовая акция на хайпе или проект продолжает быть полезным и массовость ссылок продолжает набирать обороты.
Почему nofollow не зло и не стоит критически к ним относиться?
Подводя итог по описанному в начале статьи примеру с вирусным маркетингом и конкретное заявление Google по этим ссылкам, нет смысла исключать их из SEO стратегии.
Этих ссылок не избежать т.к. посетители будут в любом случае делиться ими у себя на страницах соцсетей, а поисковые роботы все равно будут по ним переходить.
Достаточно выгрузить отчет по объему ссылок через тот же Ahrefs, и вы увидите баланс. Nofollow будет более, чем предостаточно.
Nofollow — защита от атак конкурентов
Нет и никогда не будет 100% dofollow сайтов. С набором популярности, последователи обязательно будут публиковать ссылки на вас и баланс резко сместится.
Ваши клиенты помогут защитить проект с помощью таких ссылок, когда нечистые конкуренты решать закупить на вас тысячи dofollow ссылок на сомнительных площадках.
Естественные nofollow продолжат появляться и поисковик обязательно это учтет: «скорее всего, проектом все еще интересуются, поэтому понижать в выдаче не стоит»
Почему dofollow — зло
Во-первых, выше мы выяснили, что от nofollow никуда не деться и посетители все равно будут их размещать в масштабных объемах. Поэтому закупка 100% dofollow с минимальным количеством nofollow будет выглядеть как минимум странно: «проект цитируют владельцы сайтов, а естественной аудитории он все еще не интересен».
Во-вторых, крупные и рейтинговые СМИ не публикуют dofollow и вы лишаете себя жирных трастовых nofollow с долей поведенческих.
Источники nofollow-ссылок
Идеальной ссылку можно назвать, если по ней переходит целевая аудитория. Это такая аудитория, которая останется на сайте минимум минуту, сделает несколько переходов и тем самым прокачает поведенческие факторы.
- Видеохостинги — сегодняшний потребитель перестал читать и тянется к коротким развлекательным видео. Глупо сомневаться, что Google не учитывает ссылки из описания к видео на том же Youtube или Vimeo.
- Социальные сети — здесь все сугубо индивидуально и зависит от ниши бизнеса. Развлекательный контент лучше зайдет в VK, OK, а финансы — в Twitter. Не стоит списывать и Telegram.
- Форумы — некоторые форумы имею многомиллионную аудиторию и закрытые от индексации ссылки. И что?
- Вопросы и ответы — reddit, quora, otvet.mail.ru. Это платформы с миллиардная аудиторией, которой нужно пользоваться.
Уверен, после прочтения статьи вы измените свое мнение о nofollow-ссылках и начнете их добывать.
