Истории, которые можно рассматривать как умеренно вирусные, обеспечивают долгосрочный трафик и постоянный органический обмен ссылками со стороны читателей. Все эти истории содержат ряд ингредиентов без которых сложно создать контент вирусного качества с прицелом на популярность в долгосрочной перспективе.
В статье: «Три шага к созданию броского заголовка» можно почерпнуть много полезной информации по написанию читаемых заголовков. Статья покажет, как выживать в условиях жесткой конкуренции и разрабатывать успешные маркетинговые стратегии.
Отличие от других
Популярный контент пишется с небольшими отличиями от большой массы текстов. К нему добавляется некий авторский стиль и особая подача. При этом часть таких тем мусолятся снова и снова, но именно специфика подачи и изначальный задел на отличие от остальных позволяет контенту быть интересным и читаемым.
Как создать эти отличия?
Самый простой способ — совместить две поляризационные идеи. Необязательно создавать противоречия. Отличным примером являются «котики», которых запихивают в контент самого разного жанра. И это работает!
Т.е. нужно создать что-то настолько уникальное, что придаст материалу дополнительную ценность. Можно соединить в контенте по маркетингу истории из традиционного бизнеса, различные бизнес-идеи, интервью и тексты по искусству продаж.
Интригующая история
Многие любят читать истории. Остросюжетное повествование в технической статье даст дополнительный стимул читателю узнать, чем же все закончилось.
Необязательно что-то выдумывать. Достаточно встраивать человеческий фактор в текст (т.е. описывать проблему так, чтобы читатель узнал в ней себя и сразу смог примерить решение на себе. Такой контент создает особый эффект сопричастности, создавая ощущение связи между текстом и аудиторией.
Создание подобного контента требует практики. Нужно отстаивать свою точку зрения и научиться передавать эмоции через текст. Так, даже обычные списки в технической статье могут эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Подробнее про использование силы чувств для мотивирования к покупке можно почитать в статье про эмоциональный маркетинг
Время чтения 4–5 минут
В эпоху клипового мышления тексты почти не читают и большая редкость увидеть в статистике сайта посетителя, который промотал страницу до конца и не закрыл ее через 20 секунд.
Исходя из этого было определено идеальное время чтения. Объем текста должен прочитываться в течение 4–5 минут и составлять около 800-1000 слов. Если удается держать читателя на протяжении этого времени — текст интересен и предоставляет что-то ценное.
Чайная ложка критики
Основа успешного текста и его вирусность — ценностное предложение, которое передается через текст. Автор предлагает критическую идею, подкрепленную анализом и выводами и заставляет читателя задуматься. Это своеобразная коммуникация с читателем.
Если читателю интересна идея, он будет искать больше информации о ней. Автор замотивировал читателя и подтолкнул его к покупке. На следующем этапе нужна уже другая мотивация т.к. финальное решение определяет ценник.
Читатель может поделиться идеей с друзьями, которые могут, как склонить, так и оттолкнуть его от покупки.
Более подробная информация раскрыта в статье «эффект вирусного маркетинга».
Органическое SEO
Раньше продвижение сайта, дизайн и подача текстов создавалась разными специалистами индивидуально. Сегодня такой подход уже не работает.
Нужна тесная связка маркетолога, копирайтера и seo-специалиста. Нужно создавать эффект вовлеченности, заставлять людей изучать сайт и конечно же — покупать.
Маркетолог предоставит исследование по аудитории, дизайнер укажет на слабые места, а специалист по SEO изучит поведение читателей. Эти данные увидит дизайнер, маркетолог и копирайтер.
Если они реальные специалисты, то выводы будут сделаны и приняты необходимые меры.
