Правильный ответ — оба варианты и много чего еще. Вопрос лишь в распределении усилий и бюджетов. Нельзя запускать в продакшн сырой сайт. Фактически обязательными должны быть подготовлены:
- элементарное семантическое ядро;
- перелинковка ключевых статей;
- прописаны все базовые технические заголовки;
- тексты должны быть визуально размечены: h1, h2, h3 и т.д.
Также нельзя писать SEO-оптимизированные текст. Это уже прошлый век и санкции от поисковых систем не заставят себя долго ждать. Без должного опыта лучше не экспериментировать и обратиться к специалистам. В качестве примера можно привести студию https://very-good.ru/ с полным циклом работ.
При этом стоит учитывать, что SEO в чистом виде ничего не даст. Об этом написано очень много статей. Потребители видели уже все и заманить их одними лишь ключевыми словами не получится.
Как работает SEO-оптимизация
Технология держится в секрете и никто толком ничего не знает. Одно известно точно — SEO влияет на последовательность страниц в ответе поисковой системы (ранжирование).
Все что известно — это регулярные тесты и эксперименты вебмастеров, которые создают контент и делятся наработками. При этом поисковые системы постоянно улучшают алгоритмы и тесты проводятся постоянно.
Типы SEO
Условно процесс оптимизации сайта под поисковые системы можно разделить на несколько типов:
- Техническая оптимизация. Это работа над внутренними факторами работы сайта: скорость загрузки страниц, кара сайта, микроразметка, адаптивность.
- Показатели сайта. Оптимизация контента, возраст домена, авторитетность, правильные теги и др.
- Внешняя оптимизация. Продвижение ссылками с других сайтов и социальных сетей, покупка статей для повышения авторитетности.
Быстрые результаты здесь невозможны. Техническая часть исправляется быстро, но авторитетность и внешние факторы нарабатываются годами.
Именно поэтому нельзя делить SEO контент маркетинг. Это параллельные процессы которыми нельзя пренебрегать.
Проблемы SEO
При всех своих плюсах, здесь не может быть и недостатков.
- цены — размещение ссылок на авторитетных сайтах стоит денег. Это постоянный и вечный процесс, поэтому и бюджеты соответствующие;
- переспам — тексты с большим количеством ключевых слов сегодня работают во вред. Поэтому нужно тщательно следить за качеством контента;
- конкуренция — молодым сайтам пробиться в поиске гораздо сложнее, чем удержаться старым.
Как работает контент-маркетинг
Суть в создании качественного и релевантного запросу пользователей контента на постоянной основе. Статьи должны не только раскрывать тему, но и быть интересно оформленными.
Задача каонтент-маркетинга не в увеличении посетителей, а привлечении целевой аудитории, за счет которой будет повышаться конверсия.
Иными словами, это продуманный контент план вместо привычных статей в блоге и размещением в них ссылок.
Продвижение контент-маркетингом
В рамках контент маркетинга решаются задачи продвижения бренда, повышение узнаваемости и авторитетности. Процесс начинается с определения целевой аудитории и разделение приоритетов между каналами распространения информации (на какие СМИ больше выделять бюджеты).
Единой стратегии нет. Каждый конкретный случай уникален. В ход идут все каналы распространения информация, где обитает целевая аудитория:
- гостевые посты в тематических блогах;
- видео и реклама у медиа блогеров;
- социальные сети;
- Электронные книги, подкасты;
- исследования со ссылками на свой бизнес;
- комментарии и отзывы;
- пользовательский контент.
В рамках контент-маркетинга генерируются упоминания о бренде за счет чего растет его узнаваемость. Создается хайп, в комментариях разворачиваются бои и далее по обстоятельству корректируется дальнейший процесс.
Итого
Можно создать успешную маркетинговую кампанию и провалить SEO. Тогда сайт по запросу: «бренд+официальный сайт» может быть далеко не на первом месте.
С другой стороны можно сделать все наоборот и попасть в ряды а-ля «Made in China» — неузнаваемый второсортный продукт, который страшно покупать т.к. о нем не говорят.
