Популярные ошибки при создании landing page и примеры их решений

landing page example 620x388 - Популярные ошибки при создании landing page и примеры их решений

Лендинг — специально подготовленный сайт из одной страницы, где размещается очень сжатая, но максимально емкая информация о продукте. 

Создание landing page подразумевает страницу для генерации продаж. Поэтому здесь критически важен дизайн с прицелом на целевую аудиторию, а также баланс цвета и текста. Если эти правила нарушены и восприятие клиента резонирует с его ожиданиями — продаж не будет.

Ниже собраны примеры самых распространенных ошибок по наполнению лендингов.

Много текста

Это не блог, поэтому проект обязательно нужно показать редактору. В противном случае привычка писать тематически иные тексты приведет к катастрофе.

В качестве альтернативы можно самостоятельно поработать над текстом с учетом здравого смысла.

Оценочное суждение

Это слова паразиты, которые отвечают на вопрос «как», но не дают количественной характеристики. Одна из самых распространенных ошибок:

  • быстро
  • качественно
  • надежно

Магии здесь нет. Заказчик хочет знать конкретные сроки, процесс создания качества и что вообще такое надежно?

Эти слова нужно исключать из маркетинга, а вместо них публиковать конкретинку, например:

  • быстро — доставим под дверь в течение недели;
  • качественно — продукция изготавливается по технологии ___, которая включает в себя ___;
  • надежно — продукт тестировался в разных условиях и показал ___.

Повелительное наклонение

Еще одна устаревшая зараза, которую уже давно пора искоренять из продающих текстов. Суть в призыве клиента совершить действие:

  • начните — покажем, как начать ___;
  • запустите — курс лекций научит правильно запускать бизнес;
  • сделайте — с нами вы сделаете свой первый шаг на пути ___;
  • увеличьте — в среднем наши клиенты повышают / увеличивают продажи на ___.

Нарушение пропорций

Шрифтов много и непопасть в гармонию легко. Плоские, жирные, большие и маленькие. Следите за пропорциями и принимайте критику. 

Убирайте портянки с главного экрана. Их никто читать не будет. Это обложка, где должно быть изображение и несколько броских заголовков.

Заголовок большого размера и мелкий текст под ним сильно резонирует с восприятием и работает во вред.

Таких примеров можно приводить много.

Меньше оферов

В идеале на один лендинг должен быть один оффер. Но это не всегда удобно и практично. Поэтому расставляйте приоритеты и не смешивайте все в кучу иначе пользователь растеряется и пойдет в другое место.

Дубли и разброс акцентов

Может показаться, чтозаголовок и дублирующая кнопка под ним лишь подталкнет клиента к покупке, однако это не так. Это лишь размажет по экрану массу элементов, которые создадут хаос восприятия.

Все что отвлекает необходимо убирать.

Отзывы — классика обмана

Отзывы уже давно перестали работать, если нет указания конкретной личности. И личность должна быть не просто именем и фамилией, но и должностью и местом работы. 

Это повышает уровень доверия т.к. отзыв оставлен реальным человеком на основании некоего опыта, например:

[Петр Первый], [профессия, имеющая отношение к продукту], [Yandex]

[Текст отзыва]

Т.е. мало того, что его профессия имеет отношение к продукту и он знает, о чем пишет, так еще он работает в Яндексе.

Итого

Есть еще ряд ошибок, которые делают создатели лендингов, но они настолько очевидны, что не требуют дополнительных пояснений. ВОт несколько из них:

  • перебор с контрастом палитры цветов;
  • отсутствие мобильной версии;
  • изображения, не имеющие ничего общего с продуктом.

Читайте также

Похожие записи

Разработка логотипа — особенности и нюансы современных логотипов
Логотип — основной маркетинговый инструмент для выделения бренда на фоне остальных, но это лишь малая часть того, что можно предложить...
Этапы проектирования сайта для любых условий
Поцесс проектирования начинается с самых абстрактных выражений о стратегии проекта и заканчивается конкретными моделями. Невозможно начать работу над набором функций...
Важные нюансы при создании мобильной версии сайта
Уже сегодня объем веб-серфинга с мобильных устройств частично превосходит традиционные ПК. А там, где стационарные компьютеры все еще впереди, активно...
Свадебная полиграфия: что писать в приглашениях и как всё упаковать
Гости начинают готовиться к свадьбе тогда, когда им приходят приглашения, поэтому так важно сделать их по-настоящему атмосферными. Воспоминания этого дня...
Как начинающему дизайнеру продвигать свои услуги
Творчество — это круто! Если это просто хобби, то никаких лишних вопросов не возникает. Мы просто делаем то, что нам...

Комментарии

Бесполезно писать спамные сообщения. Все комментарии проверяются;
Можно оставлять ссылки (через <a href), если они несут полезную информацию или дополняют статью;

Добавить комментарий