Прошедший год был знаковым и переломным для многих видов бизнеса. Пандемия вынудила переходить в онлайн самые разные виды бизнеса. Соответственно, выросла и конкуренция
Итоги года в Google
Американский гигант в прошлом году внедрил три масштабных обновления:
- январь — самое мягкое обновление.
- май — пошли первые заметные перестановки в ходе которых эксперты заметили, что связка сильного ссылочного профиля и качественного контента имеет существенное преимущество.
- декабрь — обновление оказалось более значимым, чем именитый Medic Update летом 2018. Многие качественные сайты, просевшие в мае смогли восстановить свои позиции.
Core Web Vitals
Также в мае Google объявил о новой связке факторов ранжирования под названием Core Web Vitals. О внедрении алгоритма Google пообещал сообщить за полгода.
Были внесены изменения в оценку качества сайтов, типа словарей или чей контент сформирован на фразе «что такое».
Была высказана позиция, когда скопированный контент оказывается ценнее. С точки зрения Google важнее добавленная ценность чем просто текст.
В октябре было представлено ранжирование по фрагментам страниц. Такой подход поможет Google более точно определять соответствие контента запросу и больше ориентирован на длинные лонгриды.
Итоги года в Яндекс
В июле Яндекс начал рассылать пользователям панели вебмастера еженедельную сводку по своим сайтам с ключевыми изменениями за прошедший период.
На конференции Optimization 2020 было сказано, что помимо внешних и внутренних факторов на ранжирование влияет и бизнес. Для этого у Яндекса имеется ряд интерфейсов для совокупной оценки всей инфраструктуры, стоящей за сайтом.
Была обозначена и позиция по накрутке поведенческих факторов. Яндекс не будет учитывать такие переходы, но вебмастера будут видеть их в метрике.
Позиция по коммерческим сайтам и агрегаторам: в первую очередь удобство пользователей. Иными словами, Яндекс не видит особых различий между коммерческими проектами и не видит смысла изменять для этого поисковую выдачу.
Такого же мнения сервис придерживается и в отношении монополизации выдачи своими проектами: пользователю без разницы откуда получать ответ. Будь то сторонний сайт, или же сервисы Яндекса.
В ноябре был представлен новый механизм обработки текстов — Yati. Эксперты отмечают, что это одно из важнейших нововведений за последние 10 лет.
Итог
Требования к сайтом становятся все более жесткими. Наравне с этим развиваются и технологии. Небольшим проектам становится все сложнее конкурировать за место в выдаче
2020 год оказался сложным для продвижения во всех планах: Google проводил масштабные обновления, в ходе которых сайты необъяснимо и резко меняли позиции. Яндекс продолжал монополизацию выдачи собственными сервисами, придерживался стратегии пользы для человек, ранжируя крупные сайты и агрегаторы выше средних и мелких проектов.
