В официальном Твиттер-аккаунте Google появилась запись, что с 10 февраля в США запущено индексирование фрагментов для англоязычных запросов. В твите говорится, что в скором времени алгоритм распространится и на другие англоязычные страны.
Мартин Сплит и еще три ведущих SEO-эксперта обсудили основные нюансы нового алгоритма. Если вкратце, то напрашиваются следующие выводы:
Мартин Сплит указывает, что формулировка «индексирование» не совсем подходит нововведению:
- Это не алгоритм индексирования — скорее ранжирование кусков текста.
- В первую очередь для лонгридов — небольшие страницы не должны ощутить каких-то значительных перемен.
- Невозможно воздействовать — это перемены внутри Google для самого Google. Ничего не нужно делать или что-то изменять.
Кому поможет индексирование по фрагментам
Алгоритм призван помочь сайтам с длинными статьями ранжироваться в поиске за счет тех кусков текста, которые ищут пользователи.
Например, мы опубликовали на своем сайте огромный лонгрид про выращивание винограда в домашних условиях. Часть статьи отведена сорту «дамский пальчик».
Как думаете, будет успех у такой статьи по запросу «выращивание винограда дамский пальчик в домашних условиях»? — Нет.
Новый алгоритм как раз и займется тем, чтобы выводить в поиск подобные фрагменты текста. Как технически все устроено сложно сказать. Алгоритм реализован на машинном обучении и учится на ходу. Он может выбрать как несколько слов, так и большой кусок текста.
Как Google индексирует статью
В классическом представлении индексация страницы проходит по примерно такой схеме:
- алгоритм выделяет контейнер сайта;
- отсекает из него навигацию, боковые панели и подвал;
- определяет тему статьи;
- собирает все необходимые для ранжирования данные и фиксирует их где-то у себя.
Как правило, на сайтах одна страница отведена под одну тему. Но даже в таких обычных статьях часто в подзаголовках перечисляются некоторые данные, которые могли бы быть самостоятельным запросом.
При этом таким фрагментам текста со стороны поисковых систем уделяется мало внимания т.к. это лишь небольшая часть статьи о другом.
Теперь Google сможет сравнивать такие куски текста и более точно выводить их в результатах поиска.
Как новый алгоритм изменит результаты выдачи
Слишком больших изменений вряд ли стоит ожидать. По большей части алгоритм заденет только информационные статьи. Некий процент таких лонгридов должен попасть в выдачу и отжать несколько позиций в топ-10.
Иными словами: кто-то из новичков с лонгридами попадет в выдачу за счет фрагментов, а кто-то из стариков будет подвинут с полноценной, но менее качественной по мнению Google статьей.
При этом особенности коммерческих сайтов и интернет-магазинов редко допускают длинные тексты. А значит передел выдачи новым алгоритмом не должен сильно их зацепить.
Итого
Нововведение не является чем-то призывающим к действию. Алгоритм призван помочь сайтам, публикующим длинные статьи чаще попадать поисковую выдачу.
Это не значит, что теперь всем поголовно нужно пересматривать контент-план и начинать публикацию длинных текстов.
Как-то оптимизировать фрагменты тоже нет смысла. Но мы то знаем, что несколько ключевых слов, размазанных в таком блоке с текстом точно обратят на себя внимание…
