Контекстная реклама и поисковая оптимизация — это две разные стороны цифрового маркетинга, каждая из которых обладает своими плюсами и минусами.
Что такое поисковая оптимизация
SEO – это способ поднять позиции сайта в поисковой выдаче повыше. Любая поисковая система ранжирует сайты на основе огромного количества алгоритмов и более мелких поисковых факторов. Сюда входят и обратные ссылки, и поведенческие факторы, и техническое оснащение сайта.
Какими преимуществами обладает SEO
SEO — обязательный и неотъемлемый процесс для любого сайта. Вопрос лишь в цене и методах продвижения.
Отчасти SEO обходится дешевле контекстной рекламы. Прямой оплаты за клик нет, но называть SEO халявой нельзя т.к. это монотонный однообразный процесс, занимающий немало времени и который кто-то должен выполнять.
Однако при проведении успешной SEO-кампании вы обнаружите, что рентабельность инвестиций в органический трафик значительно лучше, чем в стандартных формах рекламы.
Еще один плюс SEO — решение задачи узнаваемости ресурса в поисковой выдаче. Сайт ранжируется на высоких позициях, что автоматически дает повод посетителям считать ресурс заслуживающим доверия.
Что такое контекстная реклама
Реклама PPC — это рекламные объявления, которые часто мелькают на самых разных сайтах, заманивают своими кликбейтовыми заголовками и интригующим изображением.
Идеальный в данном примере алгоритм: клиенты видят рекламу, переходят по объявлению и совершают покупку.
Этот процесс также требует определенных навыков. Специалисты создают рекламные кампании, целью которых является определенное психологическое воздействие на потенциальных клиентов. Для этого изучается огромный пласт информации: целевая аудитория, сегментация по половозрастному признаку, доходы аудитории и многое другое.
Для настройки кампании специалисты пишут объявления и указывают ставку за клик. Каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу, рекламодатель платит за размещение объявления. Как считают многие маркетологи, именно реклама PPC – один из самых эффективных методов продвижения ресурса.
Какими преимуществами обладает контекстная реклама
Даже если многие пользователи просматривают рекламу без перехода на сайт, узнаваемость бренда вырастет.
Еще один плюс – настройка кампании PPC это быстрый процесс. Повышение рейтинга в поисковых системах длится довольно долго, а кампанию PPC можно создать и провести буквально за несколько дней.
Что лучше — PPC или SEO?
Контекстная реклама и SEO — это два абсолютно разных направления у которых разные цели и задачи.
Контекстная реклама более ориентирована на продажи и не всегда привязана к сайту. Продавать можно через социальные сети и аккумулировать аудиторию в качестве подписчиков своей страницы. Клиент видит рекламу, переходит по ней, изучает предложение и совершает покупку.
SEO — это, фактически, принудительный процесс. Для любого сайта необходимо проводить минимальную техническую подготовку, а также составить простейшее семантическое ядро. Этого уже будет достаточно чтобы сайт хоть как-то опознавался в поиске.
В любом случае за консультацией лучше обратиться к специалистам т.к. SEO — это долговременный процесс, который так же, как и контекстная реклама требует постоянных финансовых и временных вложений.
В первую очередь следует изучить уровень конкуренции и цену за клик. В некоторых отраслях она очень высокая. Определить популярность ключевых слов вашей отрасли — найти ключи, получающие много поисковых запросов.
Наконец, необходимо учесть рекламный бюджет. Даже при небольших затратах реклама PPC будет отличным инструментом для тестирования пользователя.
Лучший вариант — это совместное использование PPC и SEO, что позволит быстрее увеличить трафик.
