Поисковые алгоритмы улучшаются с каждым днем и конкурировать за высокие позиции в поиске становится все сложнее.
Новичкам приходится еще сложнее т.к. за ними нет долгих лет работы и им не списывают оплошности, как старым и весомым проектам.
Ниже представлена краткая выжимка основных факторов для CMS WordPress, над которыми стоит работать в первую очередь. Полный лонгрид с более детальным описанием каждого из этапов можно прочитать в статье SEO в WordPress.
Ускорение загрузки сайта
Данный фактор играет одно из важнейших значений в совокупности факторов лояльности к сайту поисковых систем. Здесь, скорее, имеется ввиду адекватная скорость загрузки без зависаний и проблем с подгрузкой различных скриптов и графики.
Сделать загрузку по щелчку пальца крайне проблематично, но довести ее до 2-3 секунд очень даже можно.
Оптимизировать скорость загрузки можно следующими путями:
- Хостинг — это единственный фактор, на который мы не можем повлиять, но мы можем переехать на более качественный и быстрый сервис.
- CDN — способ не хранить скрипты у себя и отдавать, а вынести их на специализированные ресурсы с распределенной серверной структурой, близкой к пользователям как, например, делает YouTube.
- Плагины — у WordPress есть много минусов, которые решают сторонние плагины, отключающие или улучшающие, тот или иной функционал. В частности, кэширование.
- Программное ускорение — требует навыков веб-разработки и понимание логики работы шаблонов Вордпрес. На самом деле ничего сложного здесь нет и суть заключается в оптимальной подругзке контента: перенос скриптов в нижнюю часть сайта, ленивая подгрузка контента, которая будет выдаваться постепенно, по ходу скролла сайта вниз.
Так по мелочам можно насобирать целую секунду и даже больше.
Оптимизация под разные экраны
Второй фактор от которого никуда не убежать и поисковые системы это понимают. В среднем, аудитория со смартфонов может достигать 40%, а в некоторых нишах даже выше. Поэтому поисковики активно повышают тех, кто способен выдавать качественный контент под небольшие экраны.
Причем для сайтов с преимущественно десктопной аудиторией никаких поблажек нет. Прогресс налицо и его не остановить, поэтому нужно силой заставлять всех переходить на адаптивные шаблоны.
Обратить внимание нужно на следующие моменты:
- Адаптивный шаблон. Большинство шаблонов WordPres изначально адаптивны, поэтому ничего выдумывать не нужно. По мере уменьшения экрана в таких шаблонах схлопывается более сложный функционал и остается то, что удобно использовать в смартфонах. К тому же современный тренд явно отдает предпочтение однотонным шаблонам с минимальной загрузкой графикой и сложными элементами дизайна. Такие шаблоны легко адаптировать под мобильные экраны.
- Плагины для мобильных платформ. Также можно применять и отдельный плагин для клиентов, чей user-agent отдает мобильную платформу. Для них которые будет подставляться отдельный шаблон. Но по отзывам из сети, это крайне ненадежная штука, которая ломает логику и не всегда корректно работает с другими плагинами.
- AMP и Турбо. Google и Uandex разработали отдельные стандарты для быстрых страниц. Как всегда, и бывает в таких случаях, поддерживать оба стандарты на одном сайте, помнить про адаптивность и еще кучу всего крайне непросто.
Внутренняя оптимизация WordPress и SEO-плагины
Вордпрес из коробки не соответствует и части требований для продвижения в поисковых системах. Это система управления контентом и на этом точка. Поэтому приходится собирать целый комбайн из сторонних плагинов, которые вносят массу дополнений в уже готовый движок.
SEO плагинов для WordPres очень много и все они имеют свои минусы и плюсы. Где-то платно, где-то слишком сильно платно, но в большинстве случаев хватает и бесплатного функционала. Выделить можно следующие плагины: Rank Math SEO, All in One SEO Pack, Yoast, The SEO Framework и другие.
С помощью них закрываются следующие пробелы внутренней оптимизации:
- Мета теги — одна из важнейших частей оптимизации страницы т.к. отвечает за отображение текста сниппета в поисковой выдаче. Т.е. отвечает не только за функционал, но и за визуал для потенциального посетителя сайта.
- Категории — по умолчанию содержат только заголовок. Плагины добавляют свои тайтлы и мета теги.
- URL — по умолчанию WordPres генерирует для рубрик слово «category» и только потом ее название. Это плохо и также убирается сторонними плагинами. Где-то функционал вшит в SEO плагин, а где-то устанавливается небольшой отдельный плагин.
- Социальные сети — картинка и правильный заголовок для поста также формируется в данных плагинах.
- Другое — карта сайта, отображение заголовков, связка с различными сервисами и многое другое.
Если пройтись по настройкам данных плагинов, то можно найти еще уйму полезных функций, как практического, так визуального направления.
SSL и протокол HTTPS
Еще один важный фактор — это Secure Socket Layer, который открывает возможность использования протокола HTTPS. Это добровольно принудительная мера где-то с 2016 года повышающая лояльность к сайту в поиске.
Сертификатов много и платить за них не обязательно. Мой хостинг позволяет нажатием ползунка подключить SSL безо всяких файлов и прочей ерунды для каждого домена. Там же я включаю редирект и забываю об этой проблеме навсегда.
Заключение
Это лишь малая доля современного SEO и касается она только настройки WordPres. Еще есть ключи, семантика, поведенческие факторы и десятки других факторов, заметно увеличивающих позиции ранжирование сайта в поиске. Но не сделав описанные выше шаги все последующие обречены на провал.
