Рынок интернет рекламы активно набирает обороты и далеко не всегда традиционная контекстная реклама даст ожидаемую конверсию.
Контекстная реклама дает мощнейшие инструменты для продвижения своего продукта, а с помощью профессионалов, вроде агентства aleksweb.kz объявления в Google Ads, Яндекс Директ или любой другой бирже контекстной рекламы будут настроены на максимальный таргетинг и высокую конверсию.
Тренды на обзорные видео
Именно в Ютуб идут потенциальные клиенты для принятия конечного решения. Реклама у правильных блогеров — это выгодно, эффективно и позволяет показать на наглядном примере, что из себя представляет продукт.
По некоторым данным, до 63% компаний закладывали в бюджет на 2020 год работу с блогерами. Данные за 2021 и 2022 должны быть близки к 100%.
Однако тут не все так просто и нужно обладать определенными навыками, чтобы найти подходящего блогера. Вот вам пять дельных советов.
Уметь отличать живую аудиторию от накрученной
В сети написано много статей по этой теме и повторяться в данной статье нет смысла. Если не углубляться, то живая аудитория активно комментирует посты нормальным живым языком, поднимает счетчик просмотров и конечно же — лайков.
У накрученной аудитории пропорции немного отличаются, да и накрученные комментарии очень похожи друг на друга.
Проверять нужно сразу. В дальнейшем будет непросто отследить конверсию от конкретного блогера ибо решение о покупке может быть принято спустя несколько месяцев, именно из-за когда-то просмотренного видео.
Нецелевая аудитория
В свое время на ТВ была реклама очередного чая Hyleys. Осознав ошибку компания лихо выкрутилась и запустили новый ролик в котором учила «аристократическому английскому» — правильно говорить не «хайлис», а «хэйлис».
Не совсем наглядный пример, но случайно получив маркер подросткового бренда вместо молодежного, можно долго барахтаться и не выйти на изначальные цели.
Миллионники – не лучшее решение на старте
И тут снова могут навесить маркеров и поделиться на за, и против. Товар будет ассоциироваться с определенным стилем жизни конкретного блогера. И если какая-нибудь звезда учудит что-то безумное, сразу же пострадает и бренд.
Гораздо разумнее будет разместиться у 10-30 средних, проанализировать реакцию и только потом принимать решение. А если чудить начнут даже 5 из 30 средних аккаунтов, это никак не отразится на рекламируемом бренде.
Лакшери контент — не показатель платежеспособной аудитории
Не стоит ориентироваться по контенту автора. Часто менее платежеспособная аудитория смотрит обзоры дорогих товаров чисто из интереса и мечтаний даже не думая его приобретать.
В сети полно инструментов, позволяющих оценить уйму информации о качестве аудитории конкретного блогера.
Ценности аудитории
Часто сами блогеры откровенничают, что им пишут рекламодатели с сомнительными предложениями. Будь то ставки на спорт, онлайн казино или другая развлекательная тематика. Они им отказывают т.к. не хотят раздражать свою аудиторию.
Учитывайте этот факт. Канал про гаджеты хоть и ассоциируется с развлекательной тематикой для молодой мужской аудитории, то не значит, что все они поголовно заядлые игроки в мобильные онлайн игры.
Комментарии