Продвижение сайтов в 2022 году — весомые тренды, которые больше нельзя игнорировать

В 2021 году Google поднял на новый уровень требования к качеству контента и удобству использования сайта.

Тексты теперь нужно писать по-новому, выделять больше технических ресурсов, а также покупать рекламу для попадания в топ-4 выдачи. При этом старые алгоритмы никуда не делись и по-прежнему играют весомую роль. 

Создавать контент для сайта становится слишком трудозатратным процессом, а заниматься его продвижением в поисковых системах проще доверить веб-студии, например, https://embo.com.ua/. EMBO Studio предоставляет широкий спектр услуг по продвижению сайтов в Украине и СНГ со штатом более 20 сотрудников.

Три тренда, которые будут актуальны еще очень долгое время представлены ниже.

Web Vitals — удобство использования сайта

Весомую роль в поиске стали играть алгоритмы Web Vitals — оценки удобства использования сайтов. Они включают в себя восемь метрик, четыре из которых объединены в блок Core Web Vitals — являются наиболее важными:

• Largest Contentful Paint — рендеринг наиболее значимого объекта на странице.
• First Contentful Paint — оценка загрузки первого экрана страницы.
• First Input Delay — время блокировки до начала взаимодействия с сайтом.
• Cumulative Layout Shift — стабильность верстки и наличие сдвигов шаблона после загрузки страницы.

Каждая из метрик имеет свою шкалу допустимых значений. Обмануть систему не получится т.к. она собирает данные непосредственно из браузеров.

В данном алгоритме также учитываются и адаптивность, безопасность просмотра и оценка межстраничных объявлений.

Проверить сайт можно на сайте: https://pagespeed.web.dev

Монополизация трафика

Вот примерно таким образом первые четыре позиции в выдаче были проданы в качестве рекламы, а готовый блок с ответом ведет сразу на Википедию. По некоторым данным небольшие сайты получают менее 50% трафика из-за таких вот рекламных мест. 

Единственное правильное решение — выходить на другие каналы получения конверсии:

• Социальные сети — вести аккаунты и привлекать клиентов оттуда.
• Дополнительные возможности поисковых систем — метка на картах, компания в сервисах про бизнес, региональная привязка у Яндекса и многое другое.
• Брендовые НЧ — по запросу бренда поисковики редко показывают другие сайты.
• Работа с базой — делать аналитику и пробовать повторные продажи по имеющимся клиентам.

Сегментирование аудитории и персонализированные предложения — одно из самых эффективных решений в бизнесе.

YMYL и EAT — экспертные статьи и сайты

Еще в 2014 можно было закупить дешевых ссылок и сайт быстро выстреливал в топ выдачи. Позже алгоритмы научились отсеивать тексты для роботов и перешли к качественным статьям.

Сегодня требования к качеству вышли на новый уровень — текст должен быть подкреплен экспертом или хотя бы основанием его написания послужили некие исследования, на которые ссылается автор.

На страницах сайта рекомендуется указывать автора, который должен быть с соответствующим образованием, о чем также нужно указывать на сайте.

Дополнительная оптимизация сайта

Удаление плохих страниц. Страницы низкого качества следует удалить, а в крайнем случае — переписать и актуализировать информацию.

Политика конфиденциальности. Рекомендуется иметь такие страницы. В крайнем случае текст можно скопировать у конкурента и заменить на свои названия.

Сайтам для европейского региона также следует создать соответствующие страницы для GDPR.