Продуктовое SEO — это ниша с высокой конкуренцией и низкой лояльностью аудитории. А все из-за того, что главным фактором здесь является стоимость покупки и условия доставки.
Например, у пиццерий вроде mamamia-pizza.ru в принципе не может быть постоянной аудитории. Заказать пиццу с доставкой на дом — это сиюминутное решение, характерное для особых случаев.
С чего начать продвижение продуктового SEO
Подготовку любого проекта можно условно разделить на несколько этапов:
- Технический анализ. Прежде всего необходимо проанализировать рынок, определить спрос, конкурентов и целевую аудиторию.
- Оптимизация. Настроить систему аналитики, провести техническую оптимизацию сайта и повысить визуальную составляющую.
- Маркетинг. Подготовить креативы, создать вовлекающий контент и запустить рекламные кампании.
Решения для продуктового маркетинга
Основа повышения продаж — это разработка уникального торгового предложения. В качестве примера — это разработка узконаправленного предложения с высоким качеством товара. Оно подойдет не всем, но получать своего клиента вы будете регулярно.
Второй не менее важный этап — юзабилити и структура. С плохим дизайном еще можно работать. Заинтересованный клиент никуда не уйдет, но со сложным интерфейсом оформления заказа и «разбросанными» по странице кнопками вы рискуете отбить у клиента любое желание покупать у вас.
Важность УТП и Юзабилити
Коммерческие факторы ранжирования. К ним относится УТП, цены на товар, ассортимент, условия доставки и скидки. Это ключи для поиска. Поэтому не стоит пренебрегать сбором семантики для данных текстов.
Поведенческие факторы ранжирования. Это юзабилити. То, как долго посетитель находится на сайте, сколько переходов делает и как много экранов просматривает, дает поисковым роботам понимание полезности ресурса.
Выводы по факторам ранжирования
- без сбора семантики не получится составить качественные тексты для продвижения;
- без качественного юзабилити не получится доказать поисковым ботам, что ваш сайт полезен посетителям;
- продвигаться лучше всего низко- и среднечастотными ключами. Это максимально целевая аудитория, которую проще превратить в деньги.
Как оценить эффективность SEO
- Увеличение трафика. На графиках будет заметный рост посетителей из поисковых систем.
- Рост целевых посетителей. Много трафика в данной нише ничего не значит. Вы не сможете сливать его на партнерские программы. А целевая аудитория — это конверсия и продажи.
- Повышение конверсий. Прямая зависимость от пункта выше.
- Увеличение продаж.
