Контент важен. Пользователи приходят за ответами на свои вопросы. Их не интересует красивый интерфейс, быстрая загрузка и оптимизированные страницы.
В данной статье рассмотрим основные пять сигналов ранжирования, которые обязан учитывать контент-маркетолог в своей работе.
Ссылки на страницу
Ссылки — это старейший и важнейший фактор ранжирования, но за годы он сильно эволюционировал. Этот сигнал проще всего накрутить и именно здесь кроется секрет эволюции.
Поисковые системы уже давно научились отличать по-настоящему качественную ссылку, от покупной и на основе этого корректировать выдачу.
Четких критериев, как качественный контент может привлекать живые ссылки с других ресурсов не существует. Все, что может сделать контент-маркетолог — это создавать такой контент, который бы цитировали авторы на других сайтах.
Релевантность контента
Иными словами, текст на странице должен доносить какую-то мысль и быть логическим — раскрывать тему заголовка так, чтобы у пользователя не было необходимости дополнять информацию с других источников.
Здесь также много неясностей. Если раньше объем ключевых слов определял тему статьи, то переспам со стороны вебмастеров вынудил разрабатывать алгоритмы, которые понимают контекст.
Самым простым сигналом низкой релевантности становится вода в тексте — это общие фрагменты, нетематические, бесполезные, удаление которых не изменит суть.
Объем контента на странице
Очень спорный и плавающий показатель. По некоторым запросам поиск предпочитает выдавать длинные статьи, а по другим проходят и короткие до двух тысяч символов.
Как маркетологу определить объем будущей статьи
Для этого нужно проанализировать выдачу и посмотреть какие тексты выдаются по тем или иным ключевым словам.
Если по основным запросам представлены длинные статьи, то шанс пробиться наверх тексту на две тысячи символов откровенно невелика.
При этом стоит помнить о пределах разумного. Если тему удалось раскрыть в пять тысяч символов и до десяти придется разбавлять текст водой — оставьте пять тысяч. Вода — еще хуже, чем недобор.
Точное вхождение ключевого запроса
Поисковые системы настолько эволюционировали, что выдают в результатах страницы, где нет точного вхождения по ключевым словам.
При этом тестирование ведущих SEO специалистов показывают, что тег TITLE или контекст содержат частичное либо точное вхождение ключа.
Вовлеченность пользователей
Те самые поведенческие факторы, которые важны не меньше, чем оптимизация контента: отказы, время на сайте, глубина просмотров и т.д.
Хоть официальных подтверждений включения данных факторов в алгоритмы ранжирования не поступало, все же логически можно рассуждать следующее.
Если пользователь быстро покинул сайт — хорошо это или плохо? Он мог получить ответ на свой вопрос и сразу покинуть сайт или же пробежал глазами страницу, не увидел ответ и покинул страницу — сайт не интересен.
Какие факторы могут повлиять на время и глубину просмотра
Только визуальные. Здесь уже работает больше психология, чем мастерство копирайтера:
- качество оформления контента — все базовые правила копирайтинга: подзаголовки, списки, абзацы и т.д;
- отвлекающие материалы — реклама и прочие графические элементы на странице;
- похожие материалы — в конце статьи и в боковых сайдбарах обычно размещаются блоки популярных и похожих записей.
Итого по основным факторам ранжирования
Это лишь база. Смесь психологических уловок вперемешку с техническими моментами.
Остается еще большое количество других факторов, которые при высоком качестве контента могут указывать поисковым работам на то, что данный сайт низкого качества и продвигать в выдаче его не нужно.
