В Украинских СМИ с 24 февраля 2022 года в SEO и поисковой оптимизации сайтов произошли тектанические сдвиги.
Процесс отказа от сервисов Yandex и полная ориентация на Google вяло тянулся с 2014 года, но в 2022 году достиг своего апогея: украинским СМИ отныне нет дела до РФ — не интересно.
Таким образом, украинские СМИ, заточенные на освещение внерунней повестки не заинтересованы ни в сервисах Яндекса, ни в сбытиях внутри РФ.
Для продвижения сайтов украинских СМИ и медиа отныне существует только поисковая система Google и ряд клычевых трендов, которые указаны ниже.
Развитие украинского языка
В поисковых запросах Google появилось больше украинского языка. По данным Serpstat в 2021 году доля поисковых запросов на украинском языке составляла около 26%, а в 2022 году — выросла до 35% и трененция не остановилась.
Украинская версия сайта
Еще в 2021 году был принят закон, обызывающий все информационные ресурсы дублировать контент на украинском языке. Поэтому к началу боевых действий и сдвиге в обществе фундамент уже был готов.
Отказ от русскоязычной версии сайта
Многие медиа отказываются и вовсе от русскоязычной версии. Но далеко не все к этому стемятся по вполне объективным причинам:
- годами сформированная русскоязычная аудитория;
- технические сложности синхронизации с Google;
- реклама и доход.
Курс на Google News и Google Discover
В Украине силно вырос трафик из органической выдачи и сервисов Google. Прямые заходы на сайт резко упали. Поэтому Медиа пришлось в сжатые сроки перестраиваться и изучать SEO.
Дабы статьи попадали в поисковые сервисы Google, медиа начали использовать сервисы, которые подсказывают актуальные темы: Google Trends.
YAML и E-E-A-T-факторы
Experiense, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Опытб Экспертиза, Авторитет, Надежность. На Западе этот принцип уже как данность. В Украине — пока еще тренд.
Это поисковый фильтр Google, направленный на уничтожение низкокачественных сайтов финансовой и медицинской тематик.
Google считает, что начитавшись подобных статей о лечении и заработке, люди понесут деньги и могут пострадать. Поэтому Google требует от сайтов с подобным контентом наличие страницы автора, подкрепленную указанными выше факторами.
Данный тренд длится не первый год и огромное количество низкокачественных сайтов финансовой и медицинской тематики потеряли свои позиции в поиске.
Микроразметка и структурирование данных
Микроразметка. Существует давно и должна присутствовать на каждом проекте. Для этого разработыны сотни статей с подробным описанием, а также большое количество форматов размечаемых данных.
В своей статье про микроразметку шаблона CMS DLE подробно расписал что нужно делать и где брать информацию.
Важность видео
Много лет назад мы прошли тренд важности изображений в тексте. Теперь пришла очередь видео.
Спрос на видео последние годы крайне высокий и стабилен. Нет смысла его игнорировать.
