Лэндингом можно смело назвать любую страницу, призывающую к действиям. Абсолютно неважно, это будет подписка на рассылку, заказ билетов, покупка товаров или банальное скачивание файлов.
Стандартный продажный сайт представляет из себя набор информационных страниц различной продукции (бетон, цемент, шифер, гвозди), которые сводятся на прайсе и оформлении заказа.
Лэндинг же фокусируется на конкретном товаре, не делает упор на информационный контент и старается красочно преподнести свое предложение до покупателя, т.е. потенциального покупателя.
В качестве примера может выступать страница с вакансиями, например, на пятистраничной визитке торговой компании. На страницах размещается скучная информация о компании, сотрудниках, роде деятельности и контактах.
А вот вакансии совсем другое дело. Это список предложений, где указывается заработная плата и в качестве возбудителя действий служит заинтересованность соискателя в данной работе.
Иными словами, это продажная страница для узкого круга лиц. В качестве товара выступает вакансия, в качестве оплаты — резюме или собеседование на вакантную должность.
Забегая наперед, скажу лишь то, что лучше заказать лендинг у специалистов, которые работают в данной сфере ежедневно и имеют знания о правильном дизайне, нужных текстах и прочих нюансах, которые помогут сэкономить бюджет в будущем, когда окажется, что самописный лэндинг не дает конверсии.
Алгоритм работы Landing Page
Как часто, шастая на просторах социальных сетей вам доводилось замечать рекламу, интересную только вам, и вы кликали на нее? Пускай, это будет очередные онлайн-курсы по английскому, новый способ похудения, секрет заработка миллионов и тысячи тому подобного халам.
Зайдя на сайт, мы видим первый экран с тематическим дизайном и очень информативной одной строкой текста с описанием того, «почему мы и только мы», «расскажем, покажем, научим» и «только сегодня, только сейчас». Но для начала нужно подписаться.
Мотаем ниже и видим какое-то полузнакомое лицо, рассказывающее об уникальной методике и повторяющее презентацию выше.
Ниже еще целая армия довольных участников с тоннами заказных комментариев и все, что нужно, просто подписка. В глубине сознания мы понимаем, что не будем читать данную рассылку, а присылаться будет различная ерунда, но все же вбиваем почтовый ящик и попадаем в базу рассылок.
Поздравляю! Только что отработала стандартная продажная схема, основанная на психологии и показе рекламы только целевой аудитории.
Как говорится: «Ничего лично — только бизнес»
Комментарии