Тренды в SEO и продвижении сайтов на 2023 год

Базовые принципы SEO продвижения остаются неизменными многие годы: качественные тексты, оптимизация сайта, ссылки и т.д. Но инструменты и методы работы СЕО-специалистов меняются из года в год.

Итак, вот на что мы советуем обратить внимание в SEO в 2023 году.

Новые фильтры и алгоритмы Google и Yandex

К старым фильтрам и факторам ранжирования добавляются новые алгоритмы

Google легализовал Page Experience

Время для адаптации и доработки сайтов под данный алгоритм подошло к концу и весной Google окончательно выкатил обновление Page Experience для десктопных версий сайтов. И теперь показатели Web Vitals теперь также влияют на ранжирование сайта в поисковой выдачи.

Новый фильтр INP для Page Experience

К трем имеющимся показателям добавлен четвертый — «Interaction to Next Paint». И есть все основания полагать, что этот алгоритм станет основным во всей линейке.

Google обновил YMYL

Поисковые системы продолжают жестко контролировать сайты «чувствительных» тематик — здоровье, финансы и т.д.

Ведущие SEO-специалисты период мая и июня 2022 года назвали худшим за последние пару лет. Гугл как раз в этот период интегрировал обновление May 2022 Core Update.

Yandex запустил фильтр «Мимикрия» 

Фильтр накладывается на сайты, которые поисковая система считает очень похожими на другие, более популярные сайты.

Похоже эпоха парсинга и копи паста готовых сайтов подходит к концу. От владельцев сайтов уже было немало сообщений о наложении данного фильтра.

Массовая пессимизация сайтов в Google

После запуска October 2022 Spam Update біли пессимизированы целые направления сайтов следующих тематик:

• сайты adult тематики с контентом 18+;
• сайты со стриминговым контентом;
• сайты, созданные на базе парсинга по алгоритму«People Also Ask»;
• сайты с явно некачественным переводом с иностранным языком;
• сайты-каталоги, которые копируют контент с другого более крупного каталога.

Повышение интереса к «глубоким ссылкам»

Тенденция началась еще в начале 2022 года и продолжится на 2023. Пока еще SEO-специалисты игнорируют данную тенденцию, но все может внезапно измениться. 

Один из алгоритмов Google Passage Ranking позволяет оценивать не только страницу целиком, но и брать из нее части контекста.

Таким образом мы можем увидеть частичный откат к блокам ссылок, как это было еще десять лет назад. Однако места для них будут внутри текста статей.

Рост количества ссылок по стратегии Tier 2 

Ваша целевая страница набирает вес за счет прокачки страницы донора, где находится ваша ссылка. Прокачкой придется заниматься самостоятельно.

Например, крупный сайт размещает свою ссылку на Википедии и ссылается на статью, в которой размещена ссылка на ваш сайт. Иными словами, ваш слабый сайт не пройдет модерацию и не попадет в список ссылок под статьей на Вики, а трастовый донор — пройдет.

Размещаем ссылку на доноре и запихиваем его на Вики.

Выбор релевантных доноров с высоким трастом

Такая тенденция наблюдается уже давно и продолжит усиливаться. Делается это для повышения показателей DR от Ahrefs или TF от Majestic SEO.

Работа над репутацией

Отзывы все больше влияют на ранжирование и поисковые системы заинтересованы в качественном отсеве сайтов, особенно в тематиках YMYL.

Итого в ближайшем будущем мы можем внезапно осознать, что репутация бизнеса уже не просто фактор доверия, но и фактор ранжирования в выдаче.

Больше внимания для локального SEO

У Яндекса есть раздел Яндекс Бизнес, а у Google — Профиль Компании. Это полезные функции, куда стоит добавить свой сайт, если вы оказываете хоть какие-то услуги. Это даст дополнительный плюс в карму сайта при ранжировании.

Если вы оказываете бизнес услуги и имеете офис — не забывайте о продвижении на местных площадках.

Страницы авторов для Google 

Для сайтов с экспертным контентом создайте страницу автора и пишите статьи от эксперта. Так вы сможете способов соблюсти принцип E-A-T.

Разметка данных и контента на странице

Как и добавление сайта в разделы бизнеса, разметка также даст свой плюс в общую карму SEO и поднимет ваш сайт на условные две ступени по сравнению с остальными.

Привлечение нейросетей для создания контента

Это уже не шутка, а ближайшее будущее. Нейросети уже пишут тексты и в ближайшие дни я как раз буду тестировать их для своих задач.