Для продвижения сайта существует два крупных инструмента — SEO, также известное, как поисковое продвижение и контекстная реклама (баннеры, тизеры и прочие типы рекламных объявлений) и у каждого из них есть свои положительные и отрицательные стороны.
Также существует и SMM, получившее широкое распространение в виде покупок рекламы у видеоблогеров и вставках рекламных роликов в озвучку мультимедийного контента (реклама казино практически в каждом озвученном фильме и сериале).
Каждый из этих видов рекламы использует совершенно разные механизмы, но цель у всех одна — привлечение траффика и повышение конверсии (увеличение продаж).
Особенности продвижения в SEO
Без SEO от сайта может быть лишь одна польза — прямые заходы с бумажных визитных карточек. И даже для того, чтобы при поиске бренда, типа: «ключ официальный сайт», человек попал на реально официальный сайт, вместо левого интернет-магазина, требуется проделать немалые усилия. Такие запросы не редки и случаются, когда человек где-то узнал о компании и хочет узнать больше!
Продвижением можно заниматься самостоятельно, но проще и эффективнее будет обратиться в специализированные компании — веб студи, зачастую выполняющие полный комплекс, от создания сайта до его продвижения.
SEO не является мгновенным механизмом, повышающим продажи и работает на перспективу. Ни один поисковик не начнет ранжировать новичка на высоких позициях просто потому, что он новичок, которому придется пасти задних (эдакая работа лопатой на заводе, перед желанным повышением) т.к. есть масса проверенных альтернатив.
Поэтому выкатив сайт в продакшн, на его доработку у оптимизаторов будет достаточно времени. Это и оптимизация текстов, и перелинковка с усилением ключевых страниц, и закупка ссылок, и многое другое — были бы соответствующие бюджеты.
Основные преимущества SEO
- Относительная дешевизна в соотношении на единицу привлеченного клиента; SEO — это марафон и где-то там, через несколько лет оно себя обязательно окупит;
- Инерция. Проделав работу в самом начале и минимально поддерживая проект, без активного вливанию бюджетов, эффект от предыдущих действий будет ощущаться еще довольно долго;
- Без альтернативность поисковых систем. Нет столь мощных альтернативных механизмов Яндексу и Гуглу для поиска информации, поэтому SEO — это навечно. Приток клиентов будет идти всегда;
Особенности продвижения контекстной рекламой
Грамотно настроенная контекстная реклама может иметь мгновенный эффект т.к. владельцами площадок размещается на самых видимых местах (и это не удивительно т.к. они на этом зарабатывают) и постоянно на виду у потенциальных клиентов.
Существуют два гиганта контекстной рекламы — Google Ads и Яндекс.Директ. А также несколько десятков более мелки проектов со своими нюансами и более низкими ценами.
Как и в случае с SEO, контекстом можно заниматься самостоятельно. Здесь меньше объема информации для освоения, но более сложная для изучения тема, чем любой из подразделов SEO. Т.е. проще понять, что такое перелинковка или семантическое ядро, чем разобраться со всеми нюансами настройки рекламной кампании в Директе или бывшем некогда Адсенсе, а сейчас просто Ads.
Для таких случаев существуют узконаправленные специалисты, аналог фрилансеров, которые помогут подобрать ключевые слова для объявлений и правильно настроят рекламные кампании.
В качестве примера специалиста по контекстной рекламе можно привести Никиту Жолобова, который занимается настройкой объявлений для Яндекс Директа и Google Ads. Подробная информация по услугам доступна на его сайте здесь
.
Основные преимущества контекстной рекламы
- Мгновенный эффект. Рекламная кампания сразу после запуска появляется на самых разных сайтах, с которых заинтересованные клиенты тут же попадают на рекламируемый проект;
- Гео-таргетинг и гибкость в настройках показа по регионам;
- Большое число для анализа траффика, позволяющих оперативно вносить правки в рекламную кампанию;
- Работа на имя бренда и повышение узнаваемости, чего нельзя добиться в SEO;
Итог
Оба инструмента крайне эффективны и нужны для любого сайта.
Контекстная реклама требует постоянных финансовых вливаний, взамен принося конкретный и видимый результат.
SEO же со временем позволяет снизить бюджет и существовать по инерции от ранее проделанной работы лишь минимально закупая ссылки. Взамен дает вечный приток аудитории, при этом не всегда целевой и не всегда нужной.
Комментарии