TikTok — это китайский продукт, который на родине носит название «Douyin». После ряда слияний и закрытий аналогичных проектов, сервис пробился на глобальный рынок и по итогам 2016-2018 гг. забрался в топ-5 скачиваний, обойдя даже Instagram.
Сервис прочно укрепился в своей нише. Он отобрал долю у Instagram, переманил пользователей закрывшегося в нужное время — Vine и, пожалуй, даже Youtube немного пострадал.
Tiktok и клиповое мышление
Тик ток: что это такое… Внешне он схож с Instagram, но пошел гораздо дальше:
- интерфейс и взаимодействие с сервисом максимально упрощено и завязано на двух жестах (вверх для продолжения и влево для перехода на канал автора);
- контент урезан во времени так, чтобы не успевал надоедать;
- основа — развлекательное видео из разряда «ни о чем» (музыкальные клипы, комедийные скетчи, танцы, реакции на тренды).
Все это дает очень мощное вовлечение в процесс потребления контента и является основной причиной столь высокой популярности сервиса среди молодежи. Более возрастное поколение уже наелось подобным контентом и вряд ли попадет в эту ловушку.
Tiktok и его рекомендации
Решил попробовать одну идею, которую вычитал где-то в сети. Суть в том, что подобный формат отлично заходит для изучения иностранных языков — без воды и только по делу. В поиске нашел ряд каналов по ключевому слову «английский» и стал просматривать ленту.
Основной поток контента разделен двумя вкладками: «Подписки» и «Для вас». В первую группу попадают все видео из каналов, на которые мы подписаны. Во вторую — контент, релевантный нашим подпискам.
Иными словами, параллельно с английским, сервис начал подсовывать мне математику, психологию, медицину, логику и близкие к образовательному контенту видео. При этом популярный для молодежи развлекательный контент стал плавно исчезать из ленты.
Возможности Tiktok
По своему формату это очередное развлечение для подростков, которые приросли рукой к смартфону и постоянно нуждаются в дофамине. Особенно на уроках. Приложение тик ток лишь усугубляет ситуацию — короткий формат видео напрочь выключает мышление и идеально подходит для своих задач.
При этом любую игрушку можно сделать полезным инструментом — развернутый пример выше.
Тикток — это сильный конкурент платформам для обучения т.к. позволяет быстрее потреблять контент, и тут же делать заметки (вести конспект по запоминаемым словам, прочее).
Разумеется здесь есть и бизнес, а все контентмейкеры не ради благого дела заставляют себя регулярно снимать видео. Тренд заставляет приходить сюда и знаменитостей, которые притянут за собой и крупнейших рекламодателей.
Ведь детская соцсеть стала уже молодежной. Бывшие некогда дети повзрослели и очень скоро станут платежеспособной аудиторией для крупного бизнеса.
Комментарии